За последний месяц я заметил, что сайты локальных компаний стали получать меньше веб-трафика как из раздела «Спонсируемые», так и из органического поиска, несмотря на высокие позиции в результатах выдачи. Теперь причина известна!
Причина заключалась в том, что Google начал экспериментировать с тем, какие информационные блоки он показывает в результатах выдачи поисковой системы при локальном поиске.
Локальный поиск Google — это способ поиска в Google, который помогает находить близлежащие компании, услуги или места. Например, если вы ищете «кафе» или «парикмахерские», Google покажет результаты, наиболее близкие к вашему текущему местоположению. Это делает жизнь удобнее, когда вам нужно что-то быстро или вы не хотите далеко ехать.
3 различных вариации
Первая вариация похожа на прежнюю классическую версию: спонсируемые результаты, адреса и органические результаты.
Если раньше помимо спонсируемых сайтов показывалась просто карта и некоторые ссылки на Google Мой бизнес (здесь это эквивалентно блоку «Места»), то теперь добавились еще и «Сайты мест», где представлены дополнительные результаты с крупных порталов, на которых можно найти другую релевантную информацию.
Этот новый блок привлекает к себе дополнительное внимание, и в результате сайты в органической выдаче получают меньше внимания и посещений.
Вторая вариация: немного отличается от предыдущей
Здесь порядок такой же, как и раньше, но добавились «Places sites», или «Сайты мест», которые теперь находятся после информационной панели «Адреса».
Здесь опять же эффект заключается в том, что сайт, находящийся на 1-й позиции в органическом локальном поиске, получает меньше кликов.
Третья вариация: адреса, спонсируемые и органические результаты
Примечательно в этом макете то, что спонсируемые результаты не отображаются сверху. Именно такое расположение результатов поиска приводит к снижению кликабельности (CTR) и показателей конверсии локальных поисковых кампаний Google Ads, поскольку люди получают необходимую информацию из блока адресов выше.
Заключение
Google тестирует различные варианты размещения информационных блоков, которые влияют на внимание пользователей. Одним из основных изменений является добавление нового информационного блока «Сайты мест», который объединяет дополнительные результаты с крупных порталов. Этот блок отвлекает часть внимания от органических результатов поиска, из-за чего веб-сайты в органической и спонсируемой выдаче получают меньше внимания и посещений.
Самый важный вывод, который можно сделать из этой истории, заключается в том, что в любом случае центральным элементом является блок адресов, который всегда находится выше органических результатов. И если вы хотите, чтобы ваш бизнес был органически виден людям, находящимся поблизости, необходимо создать для компании качественный, заполненный информацией профиль Google Мой Бизнес, если это еще не сделано.